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使用帮助|白酒圈重磅!国窖1573涨价 茅台1935暂停发货
发布日期:2024-07-03 04:57    点击次数:145

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  在白酒消费淡季以及酒水恢复不及预期的情况下,高端白酒价格波动引起业界关注。

  近日,高端白酒龙头纷纷出手控货挺价,以提振行业信心,维持行业良性健康发展。继茅台取消投放12瓶装飞天茅台,泸州老窖38度国窖1573经典装宣布停止接单后,7月2日,记者从多方面获悉,茅台暂停投放茅台1935酒,泸州老窖对38度国窖1573经典装价格进行上调。

  分析人士认为,当前,白酒行业本身仍然具备韧性,高端白酒龙头通过积极措施,有利于提振市场信心。

  茅台1935暂停投放使用帮助

  近年来,库存高企和价格倒挂成为了白酒企业面对的核心难题,贵州茅台曾一度是行业内的“定海神针”。但自今年年初以来,飞天茅台价格下跌引起行业担忧,飞天茅台散瓶批发参考价一度跌破2100元/瓶。

  贵州茅台布局千元价格带的单品茅台1935也受到波及,价格一度跌破800元/瓶关口,与市场指导价1188元/瓶形成倒挂。

  面对目前白酒市场相对低迷的情况,贵州茅台持续推出“控量稳价”措施。6月23日市场传出消息,茅台将取消12瓶装飞天茅台的投放同时取消飞天茅台开箱,此外,陈年茅台、精品茅台也传出将暂停发货。茅台整箱包装分为一箱6瓶和一箱12瓶,减少12瓶大箱的投放和拆箱散卖,主要是为了限制散瓶茅台更多流入市场。

  7月2日,茅台酱香酒营销公司下发通知,茅台1935酒已超进度完成今年各项任务,为保证市场良性健康发展,即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。

  茅台1935是茅台酱香系列酒核心单品之一,也是贵州茅台布局千元价格带的重要单品。茅台1935为贵州茅台2022年初推出的大单品,上市当年销售额超过50亿元。2023年年报中使用帮助,贵州茅台再次提到了茅台1935强势的市场表现, 安信13注册登录服务中心“贵州茅台酒全球唯一千亿级酒类大单品地位持续巩固, 新城注册登录服务中心茅台1935造就‘行业奇迹’, 摩域注册登录服务中心上市仅两年成为营收百亿级大单品”。

  在茅台一系列稳价措施下, 摩登5注册登录服务中心记者从今日酒价等平台看到,蓝狮注册登录服务中心飞天茅台、茅台1935等市场价格逐渐企稳回升。目前,2024年产飞天茅台散瓶价格已回升至2300元/瓶以上,茅台1935的价格超过800元/瓶。

  泸州老窖核心产品涨价

  在宣布停货的同时,泸州老窖还对其核心产品国窖1573进行提价。

  7月2日,证券时报记者获悉,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了关于调整38度国窖1573经典装价格的通知。7月2日起,38度国窖1573经典装(500ml*6)经销客户计划内配额结算价格上调30元/瓶。

  今年6月28日使用帮助,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了《关于停止接收国窖38度经典装订单及货物发运的通知》,称“经公司研究决定,即日起停止接收国窖38度经典装订单及货物发运”。

  2023年,泸州老窖营业收入约302.33亿元,同比增加20.34%;净利润约132.46亿元,同比增加27.79%。国窖1573是泸州老窖旗下的核心单品,欧陆注册按照该公司分类,国窖1573属于价格大于等于150元/瓶的中高档产品。年报数据显示,泸州老窖中高端白酒收入约268亿,增长21.28%,占比88.78%。在6月27日召开的股东大会上,公司总经理林锋介绍,38度国窖1573占整个国窖1573的比例约50%。

  此次发布调整经销客户计划内配额结算价格,在业内人士看来,酒企通过控货稳价,以期提振行业信心,维系生态健康。

  对于此次泸州老窖涨价,中原基金董事、执行合伙人晋育锋向证券时报记者表示,当下的白酒市场格局、价格态势并不适合涨价。泸州老窖在控量的同时涨价,在一定程度上可以提振市场信心,但也不排除厂家通过折让、促销、奖励等费用科目返到经销商和渠道商。

  白酒仍具备韧性

  对于当前的白酒行业以及未来发展趋势,多家酒企近期发声,看好高端白酒发展前景。

  7月1日,贵州茅台代总经理王莉在北京主持召开投资者交流会,与部分机构投资者代表、券商代表深入交流,听取投资者对茅台市值管理工作的意见建议,解答投资者关心的问题并探讨茅台未来发展的新路径。针对茅台发展所面临形势,王莉从宏观经济周期、行业发展周期和茅台自身周期“三期叠加”进行了分析。

  从宏观经济看,当前正处在一个新旧动能转换的关键时期,消费需求正发生变化,但需求的基本面并未改变,要主动适应发展动能由传统产业向新兴产业转变的趋势,通过“客群转型”“场景转型”“服务转型”,发挥不同渠道优势,形成线上为线下赋能、线下为线上服务、经销与自营互补的良好生态。

  针对白酒行业发展周期,王莉表示,在下行周期中把挑战成功转化为机遇、机会,就能得到新一轮向好、质量比较高的增长。

  在6月27日召开的泸州老窖股东大会上,泸州老窖总经理林锋坦言,白酒本身就属于周期性行业,周期波动是正常的。“遇上周期就顺应周期来发展,并保持良好的心态。我们把公司的长远发展放在第一位,品牌的塑造非常不易,我反对为了完成短期发展指标而往经销商、终端和消费者端压货,这样会导致价格失序、市场崩盘,而崩一次盘可能五年都缓不过气,最终更加不利于公司、股东的长期利益。”林锋说。

  在6月28日召开的五粮液股东大会上,五粮液董事长曾从钦表示,高端白酒未来的发展前景依然很广阔,特别是作为有品牌的高端白酒,未来依然有较大市场需求。

  西部证券认为,长期来看,白酒行业依旧拥有优秀的商业模式和极高的行业壁垒使用帮助,品牌时代下头部酒企有望继续享受集中度提升带来的稳健增长。





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